To samozřejmě není náhoda. Algoritmus pracuje s pravděpodobností reakce. Každý post nejdřív testuje na omezeném vzorku publika. Pokud přijdou signály (reakce, komentáře), distribuce se rozšiřuje. Bez kontinuity tyto signály algoritmu chybí.
Tedy, autor, který publikuje NEpravidelně, je z pohledu systému NEčitelný. Oproti tomu autor, který publikuje konzistentně, dává algoritmu data a tím i důvod, aby jeho obsah šířil dál. Zároveň ale platí druhá část rovnice: relevance (kvalita, autentičnost) rozhoduje o výsledku.
Silný příspěvek může dosáhnout násobně vyššího zapojení (reakce, komentáře, liky, sdílení, prokliky, tj. engagementu) než průměr, bez ohledu na frekvenci.
Ideální recept pro váš profil
Začněme jinak, než bývá zvykem: otázka „jak často postovat“ svádí k rychlé odpovědi. Větší smysl ale dává začít úplně jinde: co má váš profil dlouhodobě dělat? Přivádět obchodní příležitosti? Posilovat vaši odbornost? Nebo si jen udržovat přehled a kontakt s lidmi? Podle toho se totiž odvíjí všechno ostatní – včetně frekvence publikování příspěvků.
Funkční přístup je ideální kombinací obojího: konzistentního publikačního rytmu, doplněného o obsah ve chvíli, kdy má skutečnou relevanci. Frekvence a kvalita nejsou dvě alternativy. Fungují spolu.
- Frekvence vám pomáhá dostat obsah k lidem.
- Kvalita rozhoduje, jestli u něj zůstanou.
Jenže tady to začíná drhnout
Zvýšit frekvenci zní jednoduše. Realita už méně. Najednou potřebujete mnohem víc témat, víc podkladů, víc času. A velmi rychle se dostanete do režimu, kdy se publikuje proto, že „by se mělo“. To je obvykle moment, kdy jde kvalita dolů a frustrace nahoru.
Co vidím já v praxi? Neustálý tlak na vytváření pravidelných příspěvků do sítí může vést k vyprázdněnému obsahu a otrávenosti kolegů, u nichž markeťák týden co týden škemrá o nový obsah. Chvíli to firma dělá sama a pak si najme marketingového specialistu nebo rovnou celou agenturu. Agentuře může chybět odborný vhled do klientovy problematiky a bude vytvářet průměrné až podprůměrné příspěvky místo klienta, a ten v nedostatku času a tlačen agenturovou fakturací příspěvky schvaluje.
Z extrému do extrému
Oproti tomu stojí člověk, který postuje, jen když se mu v životě dějí opravdové milníky. Jenže ten zase není pro stroj (rozuměj algoritmus, AI nebo cokoli, co data louská a pak publikuje) čitelný a šiřitelný, protože ho stroj neumí předvídat a číst.
Tím z mého pohledu vzniká pro uvědomělého člověka myšlenkový boj: má síť sloužit uživateli nebo uživatel síti? Podkuřovat algoritmu, aby byl profil vidět? Není to moderní otročení člověka strojem? Nestáváme se náhodou otroky vlastní touhy po viditelnosti a byznysových příležitostech?
Jste na akci, přebíráte důležité ocenění, ale hlavou vám tam kdesi v pozadí stále běží: hlavně se vyfotit na sítě! Což vám rozhodně zkazí kus toho zázračného okamžiku. Hlavně nezačít jíst, než máte dokonalý pokrm vyfocený (zažili jste už takovou hádku se svým členem rodiny?)
Navíc, krmíme stále více příspěvky víc sítí. Proč? Protože i ostatní postují ostošest, tak je chceme dohnat. Ne, předehnat! A z LinkedInu, který dříve fungoval jako takový stále živý adresář kontaktů, se postupně stává (v lepším případě) Instagram, protože nejvíc je video s mluvící hlavou, což je více než obrázek, který je více než text. (Čímž se od „BBC“ kvalitativně přesouváme k „Blesku“).
Moje rada na závěr
Hlavně se z toho nezbláznit. Je to pořád jen práce a všechny nástroje by nám správně měly pomáhat a ne nás otročit. Používejte to tak, aby to pro vás mělo co nejvíc benefitů a co nejméně vás to zatěžovalo. Nastavte si svůj vlastní rytmus, který zvládnete držet. Nemá smysl si naplánovat tři posty týdně, pokud vás to za měsíc vyčerpá. A nepublikujte jen proto, abyste „něco dali ven“. Slabý obsah vám víc vezme, než dá. Pokud máte silné téma, využijte ho. Nečekejte na „správný den“. A sledujte, co se děje pod příspěvky. Reálné reakce řeknou víc než samotný dosah.
Takže jak často? Neexistuje jedno číslo, které funguje pro všechny. Dává smysl publikovat dost často na to, aby vás bylo vidět, a zároveň dost selektivně na to, aby měl obsah hodnotu.
Jak si teď stojí váš profil? A když se podíváte na posledních pár týdnů: pomáhá vám vaše aktivita na sítích dostat se tam, kam chcete – nebo vás spíš zaměstnává sama o sobě?
Tel. 607 895 100
